L.S.Consulting

Как создать репутацию в цифровую эпоху

ludmila_salnikova — Mon, 13 May 2019 09:00:28 GMT

Вышло в свет второе, переработанное и дополненное издание учебника доцента МГИМО, известного эксперта по управлению репутацией Л.С.Сальниковой «Деловая репутация: как создать и укрепить».

Первое издание книги вошло в топ-лист Международной ярмарки интеллектуальной литературы non\fiction 2016. За прошедшее время интерес к вопросам укрепления и развития имиджа и репутации в нашем обществе существенно возрос, поскольку в условиях цифровой экономики репутация превратилась в важнейший нематериальный актив. Это, по словам Л.С.Сальниковой, и стало причиной переиздания учебника.

Цифровая реальность вносит в различные сферы человеческой деятельности кардинальные изменения, касаются они и сферы информационно-коммуникационных технологий. Во втором издании учебника появились новые главы, затрагивающие самые актуальные вопросы репутационного менеджмента: современные репутационные риски, новые медиа, Big Data, киберпреступность, информационный пузырь фильтров, коммуникации в условиях постправды и т.д.

В книге рассматривается много новых технологий и кейсов, свежих фактов и данных. Они будут полезны для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» и специалистов

Карьерные планы студентов факультета МЖ в условиях цифровой реальности

ludmila_salnikova — Fri, 29 Mar 2019 10:51:06 GMT

28 марта в рамках XXIII Международной научно-методической конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений выступила доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Л.С.Сальникова.

Доклад Л.С.Сальниковой был посвящен карьерным перспективам студенчества в цифровую эпоху. Он базировался на результатах опроса студентов 3 и 4 курсов факультета МЖ, проведенных автором доклада. Как показали результаты анкетирования, современные бакалавры находятся в ситуации неопределенности: с одной стороны, они опираются на традиционные карьерные модели, связанные со знаниями и компетенциями, получаемыми в Университете, с другой стороны, понимают, что структура глобального рынка труда претерпевает серьезные изменения, и в условиях цифровой экономики полученных в вузе знаний уже недостаточно, и в своей профессиональной деятельности им потребуется серьезная адаптация к новым вызовам.

Подводя итог своего исследования, Л.С.Сальникова сделала вывод, что вузам необходимо поднять на качественно новый, современный уровень институт профессиональной ориентации молодежи, который поможет молодым людям найти применение своим знаниям и навыкам в стремительно меняющемся мире.

Студенты узнали о тонкостях финансовых коммуникаций

ludmila_salnikova — Tue, 04 Dec 2018 16:19:14 GMT

27 ноября в рамках курса «СО и реклама в бизнесе», который ведет доцент кафедры связей с общественностью и рекламы факультета МЖ Л.С.Сальникова, прошел мастер-класс руководителя департамента международных корпоративных коммуникаций ПАО Сбербанка (ЦА) Ю.А.Валикова. Бакалавры 3 курса отделения по связям с общественностью проявили большой интерес к новой для себя теме «Финансовый PR».

Благодаря приглашенному гостю — специалисту высокой квалификации — слушатели познакомились с особенностями финансовых коммуникаций и целевыми аудиториями, которым они адресованы. На примере новейших кейсов Ю.А.Валиков представил самые актуальные инструменты и технологии, которыми пользуются современные PR- специалисты, работающие в банковской сфере. В увлекательной интерактивной форме обсуждались самые различные вопросы: нужны ли дополнительные знания и компетенции финансовому пиарщику, какие задачи он призван решать, как сделать скучные банковские процедуры резонансными информационными поводами, как малейшие ошибки в цифровых сводках могут привести к большим потерям и т.п.

По мнению автора курса, доцента Л.С.Сальниковой, подобные мастер-классы ведущих специалистов-практиков из крупнейших российских компаний чрезвычайно важны для студентов: начинающие пиарщики имеют уникальную возможность получить из первых рук новейшие эксклюзивные знания и технологии, о которых не прочтешь в учебниках. В свою очередь маститым профессионалам интересно пообщаться со студенческой аудиторией, поделиться своим опытом. Как отмечает Л.С.Сальникова, такие мастер-классы в рамках своего курса она проводит регулярно и они всегда вызывают живой отклик у студентов.

Первое российское издание об управлении репутацией школы вошло в престижную номинацию

ludmila_salnikova — Sun, 25 Mar 2018 17:15:14 GMT

Учебное пособие доцента МГИМО Л.С. Сальниковой «Репутационный менеджмент в помощь директору школы», М.2017 г., стало номинантом конкурса «Лучшая работа в связях с общественностью» Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» - 2018. По мнению руководителя экспертной группы данной номинации

профессора Е.П. Титовой, учебное пособие Л.С. Сальниковой отличает оригинальность и важность проблематики, поскольку оно является первым российским изданием, которое затрагивает вопросы управления репутацией общеобразовательного учебного заведения.

Следует отметить, что в качестве примера успешного построения и развития репутации школьного учреждения автор приводит опыт Горчаковского лицея Одинцовского филиала МГИМО, который базируется на российской традиции лицеев и лицеистов. Как известно, блестящий российский дипломат Александр Горчаков был выпускником Царскосельского лицея, не случайно его именем назван Одинцовский лицей.

Пособие Л.С.Сальниковой — номинант престижного конкурса

ludmila_salnikova — Mon, 12 Feb 2018 20:32:12 GMT

Учебное пособие доцента кафедры рекламы и связей с общественностью Л.С.Сальниковой «Репутационный менеджмент в помощь директору школы» стало номинантом конкурса «Лучшая работа в связях с общественностью» Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник — 2018».

По мнению руководителя экспертной группы данной номинации профессора Е.П.Титовой, учебное пособие Л.С.Сальниковой отличает оригинальность и важность проблематики, поскольку оно является первым российским изданием, которое затрагивает вопросы управления репутацией общеобразовательного учебного заведения.

Школа бизнеса и международных компетенций

Вышло учебное пособие «Связи с общественностью: стратегическое управление коммуникациями»

ludmila_salnikova — Fri, 22 Dec 2017 10:24:04 GMT

Вышло в свет учебное пособие «Связи с общественностью: стратегическое управление коммуникациями» под редакцией Л.С.Сальниковой.

Это издание носит новаторский характер, поскольку в его основу положена одноименная программа МВА, идущая в Школе бизнеса и международных компетенций МГИМО.

Книга предназначена для слушателей программ МВА, но будет не менее интересна и полезна студентам вузов, специалистам и экспертам, работающим в сфере коммуникаций, топ-менеджерам и собственникам бизнеса.

Автор и составитель учебного пособия — научный руководитель программы МВА, доцент МГИМО Л.С.Сальникова — объединила под одной обложкой основные учебные курсы, которые читаются в рамках специализации программы МВА.

Авторами глав учебника стали преподаватели МГИМО и ведущие специалисты, читающие курсы в рамках программы. Таким образом, слушатели получили хорошее методическое пособие, которое позволяет расширить знания, полученные на занятиях, за счет базовой и дополнительной информации, изложенной в книге.

По мнению Л.С.Сальниковой, такое учебное пособие можно считать еще одной образовательной технологией, которая поможет и слушателям, и преподавателям сделать процесс обучения более наглядным и продуктивным.

Школа бизнеса и международных компетенций

V Международная научная конференция «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике»

ludmila_salnikova — Mon, 27 Nov 2017 10:18:44 GMT

22–23 ноября в Санкт-Петербургском государственном университете прошла V Международная научная конференция «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике». В мероприятии участвовала Л.С.Сальникова.

Цель конференции — обмен опытом между российскими и зарубежными учеными и практиками в области новейших стратегических коммуникаций и информационно-коммуникационных технологий.

МГИМО представляла доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью» Л.С.Сальникова. Ее доклад «Имидж или репутация? Подмена понятий» был посвящен острой проблеме, возникшей в эпоху цифровой экономики. Речь идет о нарастании потока фейковой информации, захлестнувшей сегодня глобальное медиапространство. Особую опасность эта тенденция представляет для таких сфер деятельности как экономика и политика, где для принятия грамотных, взвешенных решений необходимо опираться на достоверные, реальные данные, а не на симулякры и виртуальные имиджи, никак не связанные с действительностью.

Доклад Л.С.Сальниковой вызвал большой интерес у аудитории, заинтересованно восприняли участники конференции и сообщение о том, что в Школе бизнеса МГИМО уже не первый год успешно реализуется программа МВА «Связи с общественностью: стратегическое управление коммуникациями в бизнесе», научным руководителем которой является Л.С.Сальникова.

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

Репутационный менеджмент в помощь директору школы

ludmila_salnikova — Thu, 15 Jun 2017 07:52:19 GMT

Это учебное пособие посвящено особенностям применения технологий репутационного менеджмента в школьном учреждении. Автор предлагает системный подход в изучении методов управления репутацией школы, позволяющий превратить авторитет учебного заведения и его руководителя в важнейший управленческий ресурс. Четкие и понятные подходы и алгоритмы действий, изложенные в книге, позволяют применить их на практике любому руководителю в сфере образования.

В учебном пособии содержится много интересных и актуальных примеров из отечественной и мировой практики. Одним из самых ярких кейсов можно считать опыт Горчаковского лицея, созданного в 2016 г. на базе Одинцовского филиала МГИМО. И хотя формально это новое учебное заведение, оно базируется на традициях и достижениях одного из лучших российских университетов, исторические корни которого уходят к истокам становления блестящей дипломатической школы России. Не случайно лицей носит имя А.М.Горчакова, признанного самым талантливым дипломатом ХIХ века: богатая история отечественной дипломатии вносит свой вклад в укрепление авторитета вновь созданного школьного учреждения.

Мастер-класс Анны Фроловой

ludmila_salnikova — Tue, 14 Mar 2017 05:59:58 GMT

14 марта директор Департамента маркетинга и рекламы группы компаний «АвтоСпецЦентр» Анна Фролова провела мастер-класс в рамках программы МВА «Связи с общественностью: стратегическое управление коммуникациями».

Выступление было посвящено разбору кейсов, взятых из ее практической деятельности, которые иллюстрировали различные аспекты применения антикризисных PR-технологий. Между представителем реального бизнеса и слушателями МВА завязался живой заинтересованный диалог, в ходе которого состоялся полезный обмен мнениями о методах ведениях бизнеса в условиях кризиса.

Научный руководитель программы МВА Л.С.Сальникова отметила, что в рамках каждого курса обязательно выступает представитель бизнеса, который рассказывает о новейших коммуникационных инструментах, которые наиболее востребованы в настоящее время, что пополняет багаж практических знаний слушателей.

Данный мастер-класс был не совсем обычным, потому что Анна Фролова сама в прошлом году окончила в Бизнес-школе МГИМО программу профессиональной переподготовки «Связи с общественностью: управление бизнес-коммуникациями».

«Тот факт, что наши выпускники возвращаются к нам в качестве экспертов и преподавателей, не может не радовать. Значит, мы реально помогаем слушателям получать новые знания и навыки и повышать свою квалификацию», — подчеркнула Л.С.Сальникова. Остается добавить, что, став обладательницей диплома МГИМО, Анна Фролова получила серьезное повышение по службе, при этом она хочет продолжать свой преподавательский опыт в Школе бизнеса МГИМО.

Вышло второе издание книги Л.Сальниковой «Репутация в российском бизнесе»

ludmila_salnikova — Wed, 14 Dec 2016 15:31:07 GMT

Вышло в свет второе издание книги доцента кафедры связей с общественностью, научного руководителя программы МВА Школы бизнеса и международных компетенций Л.Сальниковой «Репутация в российском бизнесе».

Впервые книга «Репутация в российском бизнесе» вышла в 2008 году и стала первым учебным пособием на русском языке, посвященным новому виду социального управления — управлению репутацией. По мнению автора, доцента МГИМО Л.Сальниковой, в те «тучные» годы мало кто из российских производителей задумывался над укреплением своей деловой репутации и тем более рассматривал ее как эффективный инструмент капитализации бизнеса, хотя книга вызвала неподдельный интерес.

Современная ситуация совсем иная — для выживания в непростых экономических условиях и дальнейшего успешного развития российской экономике требуются новейшие инновационные технологии, в том числе инструменты репутационного менеджмента. Вот почему выход второго издания книги именно сейчас весьма актуален.

Во втором, переработанном и дополненном издании книги системно и всесторонне рассматриваются наиболее эффективные и востребованные технологии репутационного менеджмента, без которых сегодня невозможно наращивать акционерную стоимость организации. Новое издание содержит много новой актуальной информации. На конкретных примерах автор показывает, какими методами авторитет компании и ее руководителей можно превратить в высокодоходный актив, и что мешает российским компаниям в полной мере использовать этот важнейший ресурс.

Второе издание учебника «Репутация в российском бизнесе» будет полезно студентам бакалавриата и магистратуры, аспирантам, слушателям бизнес-программ, экспертам и специалистам в области коммуникаций, а также управленцам и собственникам бизнеса.